Правила рекламы в Инстаграм

Перед появлением рекламы на Instagram объявление должно пройти проверку на соответствие правилам площадки. В среднем это занимает 24 часа. Однако при определенных обстоятельствах процесс проверки способен растянуться на более длительный период.

Система проверяет: выбранный таргетинг, представленный текст, загруженное изображение. Помимо этого рассматривается посадочная страница и то, куда ведет рекламное объявление. Если страница не открывается, не совпадает с предложенным в объявлении или не совпадает с правилами Facebook, объявление отправляется на доработку.

В этом случае на почту рекламодателя приходит письмо с причинами отказа. После устранения замечаний рекламное объявление можно повторно высылать на проверку.

Запрещенная реклама

Еще одна причина отклонения рекламного объявления – наличие запрещенного контента. К нему относится:

• Нарушение норм сообщества
• Неразрешенные законом продукты или услуги
• Запрещенные вещества и препараты, отпускаемые по рецепту
• Небезопасные БАДы
• Запрещенные финансовые услуги
• Огнестрельное оружие и боеприпасы для него, а также взрывоопасные вещества
• Товары и материалы для взрослых
• Нарушение авторских прав, использование чужих товарных знаков и так далее
• Шок контент, провокация
• Дискриминация
• «Скандинавские аукционы»
• Ложная информация
• Использование спорных вопросов общественной значимости, политических кризисов и так далее
• Продажа частей тела
• Нерабочая посадочная страница
• Обман и мошенничество
• Табак и продукты на его основе, а также сопутствующие товары
• Грамматические ошибки или ненормативная лексика
• Несуществующие функции
• Вопросы личного здоровья
• МФО, микрозаймы
• Сетевой маркетинг
• Личные характеристики
• Заявления, направленные на обман
• Контент плохого качества
• Вредоносное или шпионское ПО
• Автоматическая анимация
• Недопустимые бизнес-модели
• Системы для обхода средств безопасности
• Антипрививочные идеи

Реклама контента с ограничениями

Помимо запрещенного контента в Instagram присутствует контент с ограничениями, для рекламы которого заранее требуется получить письменное разрешение. К такому контенту относится:

• Алкогольная продукция
• Онлайн-знакомства
• Азартные и другие игры
• Онлайн-аптеки
• Лекарственные препараты, отпускаемые без рецепта
• Сервисы с подписками
• Финансовые и страховые услуги
• Брендированный контент
• Общественно значимые темы, выборы или политика. При условии заявления источника финансирования
• Криптовалюта
• Лечение алкогольной и наркотической зависимости
• Услуги для похудения, косметология
• Социальные азартные игры

Правила видеорекламы

Видеореклама, как и другие виды интерактивной рекламы, должна соответствовать вышеприведенным правилам. Помимо этого, для нее существуют дополнительные ограничения:

• Не допускается чрезмерно «агрессивный» контент: резкая смена кадров, мигающие элементы
• Развлекательный контент для взрослых: трейлеры фильмов, игр, передач. Такая реклама требует санкционированного разрешения и предназначена для совершеннолетней аудитории. При этом в рекламе для взрослых запрещено использовать изображения с:

1. Применением алкогольных и табачных продуктов
2. Ненормативной лексикой
3. Сценами насилия и жестокости

Правила таргетинга

Инстаграм, помимо требований к рекламным объявлениям, устанавливает ограничения на таргетинг. Запрещается применять настройки, направленные на дискриминацию по любому признаку, унижение, а также провокацию, рассчитанную на проведение агрессивной рекламной кампании.

Правила позиционирования

Инстаграм выдвигает ряд требований к позиционированию контента для рекламы. Все элементы рекламного объявления в виде текстового блока, картинки и других медийных компонентов должны быть актуальны, а также соотноситься с рекламируемым товаром, услугой и собранной аудиторией. Бренд обязан быть открыто представлен в рекламе. На посадочной странице должно быть то же предложение, что показано в рекламе. А на целевом сайте не размещены запрещенные товары или услуги.

Рекламная кампания для лидогенерации

В рекламе для лидогенерации рекламодатель не может задавать вопросы для получения следующей информации:

• номера аккаунтов потенциальных клиентов, будь то номера постоянных клиентов авиакомпаний, бонусных карт или телефонов;
• сведениях о:

• судимостях или арестах;
• материальном положении;
• удостоверении гособразца;
• личном здоровье;
• политических взглядах;
• расе или этносе;
• религиозных верованиях;
• сексуальной ориентации;
• участии в профсоюзах;
• именах пользователей, их паролях без заранее полученного разрешения.

Для рекламы в Инстаграм можно использовать несколько мест размещения: истории, лента и раздел «Интересное». Для каждого из них предусмотрены свои требования и рекомендации. Они приведены в таблице.

Требования к рекламе в историях (Stories)

• MP4 или MOV (видео);
• JPG или PNG (фото).

• 4 ГБ (видео);
• 30 МБ (фото).

• максимальная продолжительность — 120 секунд;
• по умолчанию изображения демонстрируются в течение 5 секунд.

• рекомендуемое разрешение — 1 080 x 1 920;
• минимальное разрешение — 600 x 1 067.

• видео — H.264, VP8;
• аудио — AAC, Vorbis.

Требования к рекламе в ленте

• Минимальное разрешение: 600 x 500 пикселей
• Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей

• Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей
• Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей

• Минимальное разрешение: 600 x 750 пикселей
• Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей

Соотношение сторон для рекламы в Instagram зависит от формата.

• Квадрат: 1:1
• Альбомная ориентация: 1,91:1
• Вертикальная ориентация: 4:5

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!