Как маски в Stories помогают продвигать бренд

Создание собственных масок в Instagram — настоящий тренд. Из банального развлечения они превратились в инструмент продвижения бренда, повышения его узнаваемости и лояльности пользователей. Как с помощью масок в Stories привлекать новых клиентов, читай в статье.

Автор: Алёна Гейзер, графический дизайнер, блогер в Instagram

Первые маски в Stories появились в мае 2017 года. Тогда их было всего восемь. Сегодня в Instagram несколько десятков масок, и их количество продолжает расти. Но если создавать маски для Facebook могут все желающие, то в Instagram эта возможность есть только у тех пользователей, которые имеют статус бета-тестера. Ты можешь без проблем заказывать маски у них, если у тебя нет такого статуса.

Официально программа бета-тестирования была запущена в октябре 2018 года. Чтобы стать бета-тестером, надо было заполнить специальную форму и ждать официального приглашения. Сегодня количество желающих настолько велико, что получить заветный статус практически невозможно. Правда есть и хорошая новость: скорее всего, к концу 2024 года программа бета-тестирования закончится, и любой человек сможет загружать маски без ограничений.

Академия цифрового бизнеса Ingate

Академия цифрового бизнеса Ingate IMBA

Как создавать маски

Для создания масок используется программа SparkAR. Сегодня она работает только на компьютерах на базе MAC OS. Разработка версии под Windows активно ведётся, но ещё не доступна для скачивания всем желающим.

SparkAR — конструктор дополненной реальности. Ты можешь загрузить в программу 2D- и 3D-объекты, добавить трекеры мимики, анимацию и JavaScript.

Интерфейс конструктора SparkAR

Интерфейс конструктора дополненной реальности SparkAR

Как только маска будет готова, нужно сохранить её на компьютер, а затем загрузить в Facebook через специальный кабинет на десктопной версии.

По умолчанию загрузка маски доступна только в камеру Facebook, но если у тебя есть статус бета-тестера, можешь переключить галочку и загрузить маску в Instagram.

Загрузка маски в Facebook

Как загрузить маску в кабинет Facebook

Если маска не нарушает правил соцсети и отвечает техническим требованиям, спустя сутки она появится в камере эффектов у твоих подписчиков. После загрузки маски ты сможешь собирать статистику — смотреть и анализировать количество показов в камере и Stories.

Кроме того, в личном кабинете есть возможность временно отключать маски, добавлять их в архив, а также указывать график работы для сезонных и тематических масок.

Сбор статистики

Как посмотреть статистику по маске

Основные ограничения для масок:

• максимальный вес — 20 мб;
• текст (если он есть) не должен занимать больше 20 % площади экрана;
• логотипы и прямые ссылки запрещены;
• нарушение авторских прав, использование элементов интерфейса Instagram и любой другой чужой интеллектуальной собственности: маски, созданные по фильмам или комиксам, не проходят модерацию и блокируются.

Дополнительные ограничения связаны с техническими особенностями Instagram. Например, трекер глаз работает в Facebook, но не поддерживается в Instagram. Об этих особенностях программа сама предупредит в процессе разработки маски.

Более подробно о создании масок можно почитать на сайте SparkAR в разделе Learn. Там же найдёшь доступные пошаговые видеоуроки, что позволит разобраться в вопросе детальнее. А мы поговорим о том, как использовать маски для работы с аудиторией.

Что использование масок даёт брендам

Маски брендов в Instagram помогают повысить активность аудитории в сообществе, лояльность пользователей, а также увеличить количество подписчиков. Объясним, за счёт чего это достигается.

1. Маски запускают волну UG-контента (пользовательского контента)

Подписчики с удовольствием снимают Stories с любимыми масками блогеров. Причём даже если подписчики не отмечают автора маски в Stories, в левом верхнем углу указаны прямая ссылка на его профиль и название маски.

Пример маски в Stories

Как маска выглядит в Stories

Пример маски в Stories 2

Как маска выглядит в Stories 2

2. Маски конкретного бренда доступны только его подписчикам

Чтобы получить маски, человек должен подписаться на их автора. После этого все маски автоматически загрузятся в его камеру Stories.

Конечно, есть и другой способ использовать маску, не подписываясь при этом на её автора. Например, нажать на название маски в чужом Stories. Но не факт, что после очередного обновления Instagram она останется в списке. Гарантией того, что маска никуда не денется, является только подписка на её автора.

Алёна Гейзер графический дизайнер, блогер в Instagram

Такая механика приводит к органическому росту подписчиков в аккаунте. Расскажу на собственном примере. В ноябре 2018 года я подала заявку на бета-тестера. Через месяц мою кандидатуру одобрили. На тот момент в моём аккаунте было 48 000 подписчиков. Спустя месяц их стало 100 000, а через 4 месяца — 230 000. Эти цифры отражают исключительно органический охват, без учёта таргетированной и платной рекламы у блогеров.
Более того, на волне хайпа вокруг масок появляются специальные аккаунты и паблики, которые ищут новые маски и публикуют их у себя. Информация об авторах масок сама по себе становится популярной. Аудитория многих аккаунтов на подобную тематику выросла с нуля до 40 000–50 000 подписчиков меньше чем за месяц.

Примеры аккаунтов с масками

Аккаунты с информацией про маски

Многие компании уже интегрировали AR-маски в свои рекламные кампании.

Вот несколько ярких примеров:

Бренд Michael Kors предложил пользователям примерить новую коллекцию очков. Он первым протестировал рекламу дополненной реальности (AR-рекламу) в новостной ленте Facebook. Пользователи могли не только примерить очки известного бренда, но и сразу купить их. . Пользователи могли примерить маски с помадами разных цветов, выбрать понравившуюся и купить товар.

Приложение Sephora

Маски в приложении Sephora

Приложение Sephora_1

Маски в приложении Sephora_1

Приложение Sephora_2

Маски в приложении Sephora_2

Приложение Sephora_3

Маски в приложении Sephora_3

Burger King разрешил подписчикам «сжигать» рекламу конкурентов в обмен на вопер. Для этого пользователи должны были направить камеру мобильного телефона на печатную, купонную или любую другую рекламу конкурентов, например McDonald’s, и нажать кнопку в приложении «Сжечь эту рекламу».

Приложение «Бургер Кинг»

Маски в приложении «Бургер Кинг»

Приложение «Бургер Кинг»_1

Маски в приложении «Бургер Кинг»_1

Приложение «Бургер кинг»_3

Маски в приложении «Бургер кинг»_3

Из российских компаний можно выделить бренд молочной продукции Ecomilk. Не имея статуса тестера, компания заказала маску на тему масленицы у разработчика с бета-статусом. В итоге он загрузил маску в свой аккаунт, а компания разместила прямую ссылку на эффект в своём профиле. Пользователи должны были установить маску по ссылке, записать Stories о встрече весны, отметить аккаунт Ecomilk и ждать розыгрыша.

Маски Ecomilk

Маски Ecomilk в Instagram

Таким образом, даже не загружая маску в свой аккаунт, маркетологи смогли привлечь внимание пользователей и запустили волну UG-контента, повысив узнаваемость бренда. Поэтому если хочешь быть на волне со своей аудиторией, используй новые инструменты, экспериментируй, вовлекай пользователей в коммуникацию.

Хочешь узнать больше о продвижении в Instagram? Скачивай бесплатно нашу новую книгу «Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений».

Находи клиентов. Быстрее!

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Свежие статьи и новости от Ingate раз в неделю

Подпишись на рассылку от Igate и получай полезную информацию для развития твоего бизнеса первым

(Рейтинг: 5, Голосов: 6) Понравилась статья? Тебе может быть интересна наша книга

Встречайте актуализированное и дополненное издание нашей топовой книги! Она поможет понять, с чего начать продвижение в Instagram и в каком направлении двигаться. Будьте в курсе трендов, разрабатывайте выигрышную стратегию и используйте проверенные решения от экспертов Ingate!

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее! наверх

Москва, Каширское шоссе, д. 3, к. 2, стр. 4

Расскажи о себе и своих интересах

Для подписки на рассылку укажи свои имя и электронную почту. Не забудь указать, какие отрасли интернет-маркетинга тебе интересны. Так мы сможем отправлять для тебя наболее подходящие материалы.

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мыделимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настроящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Супер!

Ты успешно подписался на рассылку блога Ingate

Теперь ты будешь получать на email приглашения на вебинары, полезный дайджест и релизы бесплатных книг

вернуться в блог

u041au0430u043bu0435u043du0434u0430u0440u044c u0438u043du0444u043eu043fu043eu0432u043eu0434u043eu0432 u0441 u043fu0435u0440u0441u043eu043du0430u043bu044cu043du043eu0439 u0434u043eu0441u0442u0430u0432u043au043eu0439

u0425u043eu0447u0435u0448u044c u043fu0435u0440u0432u044bu043c u0447u0438u0442u0430u0442u044c u043au0430u043bu0435u043du0434u0430u0440u044c u0438u043du0444u043eu043fu043eu0432u043eu0434u043eu0432? u041fu043eu0434u043fu0438u0441u044bu0432u0430u0439u0441u044f u043du0430 u0440u0430u0441u0441u044bu043bu043au0443 u0431u043bu043eu0433u0430 Ingate u2014 u043fu043eu043bu0443u0447u0430u0439 u043au0430u0436u0434u044bu0439 u043cu0435u0441u044fu0446 u0441u0432u0435u0436u0438u0439 u043au0430u043bu0435u043du0434u0430u0440u044c u0438 u0434u0440u0443u0433u0438u0435 u043fu043eu043bu0435u0437u043du044bu0435 u043cu0430u0442u0435u0440u0438u0430u043bu044b u043fu043e digital-u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433u0443.

u043fu043eu0434u043fu0438u0441u0430u0442u044cu0441u044f

Бренд Michael Kors предложил пользователям примерить новую коллекцию очков. Он первым протестировал рекламу дополненной реальности (AR-рекламу) в новостной ленте Facebook. Пользователи могли не только примерить очки известного бренда, но и сразу купить их. . Пользователи могли примерить маски с помадами разных цветов, выбрать понравившуюся и купить товар.