Как выбрать блогера для рекламы в Инстаграм

В данной статье мы поговорим о том, как выбрать блогера для размещения рекламы в Инстаграм. Причем, разберем как выбирать крупные блоги для интеграций, а также микро-блогеров или, другими словами, инфлюенсеров. В первую очередь, стоит обратить внимание на релевантность тематики блога, в котором вы планируете рекламироваться. Разберемся, как быстро находить блогеров по нужной тематике.

Анализ тематики

Искать блогеров можно разными способами — воспользоваться стандартным поиском инстаграм, проанализировать чужие подписки или использовать специализированные сервисы. Подробно об этом мы писали в материале «Как находить блогеров в Инстаграм». Конечно, самым удобным способам находить блогеров в больших объемах будет использование сервисов, например аналитической платформы Yoloco. Отсортировать блогеров по тематике можно буквально в 2 клика: на главной странице поиска блогеров необходимо открыть раздел «Интересы» и выбрать подходящие. Например, если вам нужна реклама в блогах, связанных с бьюти-индустрией, можно выбрать интересы «Бьюти» и «Мода и стиль». Сервис сразу подберет блогеров по данной тематике.

При необходимости, можно добавить и другие фильтры: город, в котором проживает аудитория (например, если вы продвигаете региональный магазин) или количество подписчиков (например, если ваш бюджет позволяет размещаться только в небольших блогах). Подобрав подходящих по тематике блогеров, можно перейти к более детальному отбору: проанализировать показатели, определяющие потенциальную эффективность размещаемой рекламы.

Анализ показателей

Основной показатель, на который обращают внимание рекламодатели — это вовлеченность. Рассчитывается вовлеченность для Инстаграм-блогов как правило по следующей формуле.

Формула расчета вовлеченности (ER)

Вовлеченность (ER) — это показатель, который показывает количество реакций на публикации относительно количества подписчиков. Его можно представить в следующей формуле: (среднее количество лайков на публикацию + среднее количество комментариев на публикацию) / количество подписчиков * 100 (потому что представляется в процентах). Например, если публикации блогера в среднем набирают 400 лайков и 50 комментариев при 25000 подписчиков, ER = (400+50) / 25000 * 100 = 1.8%. Каким должен быть хороший уровень ER у блогера — вопрос, конечно, спорный. Но можно ориентировать на то, что 5-10% — это средний показатель качественного аккаунта с вовлеченными читателями. Не путайте значение показателя ER и CR — коэффициента конверсии.

Отбор блогеров по уровню вовлеченности

В сервисе Yoloco мы также можем отфильтровать выбранных по тематике блогеров еще и по уровню ER.

Например, выставим вовлеченность не меньше 10% и количество подписчиков до 100 тысяч. Получим выборку некрупных блогеров по тематике с вовлеченной аудиторией.

Формат контента

Еще один нюанс, на который не так часто обращают внимание (а зря) — анализ формата контента, публикуемого блогером. Важно понимать, что если блогер публикует видео-контент в ленте, реклама со статичной картинкой может сработать не так эффективно. Ведь аудитория уже привыкла к особому формату публикаций.

Подача

Еще, нелишним будет обратить внимание на подачу контента блогера в его обычных (не рекламных) публикациях. Например, использует ли он нецензурные выражения, есть ли в аккаунте фото 18+. В первую очередь, это необходимо для того, чтобы понять, насколько интеграция в его аккаунте будет соответствовать культуре вашего бренда. Ведь, если вы хотите, чтобы реклама была нативной — нужно соответствовать привычной подаче блогера.

Условия размещения рекламы

Конечно, нужно обратить внимание и на условия размещения рекламы. Основные моменты, которые важно учесть:

• Сколько рекламный пост находится в «топе» — сколько времени рекламная интеграция будет последней публикацией в ленте аккаунта блогера;
• Сколько рекламный пост находится в ленте — через какое время реклама будет удалена;
• Кто предоставляет контент — вы сами готовите креативы для рекламы или блогер подготавливает их самостоятельно;
• Во сколько публикуется реклама — многие блогеры публикуют рекламу только в определенное время, например, только вечером или только в 12:30.

Вычисление оптимальной цены за рекламу

Основной показатель, по которому обычно определяют оптимальную цену рекламной интеграции — СРМ. СРМ — это цена за охват 1000 читателей блога. Для разных тематик оптимальный СРМ может быть разным — от 50 до 1000 рублей. Тут тоже может помочь сервис Yoloco — при заказе отчета по блогеру он автоматически рассчитает приблизительную цену рекламной интеграции. Рассмотрим отчет по одному из аккаунтов, который сервис предложил нам по выбранным выше фильтрам.

На графиках мы видим, что количество подписчиков в блоге увеличивается, а средний охват последних публикаций позволяет разместиться по цене в районе 800-900 СРМ. В этом материале мы разобрались, как же выбрать блогера для рекламы в Инстаграм. Успехов в продвижении!